2009年第一季度，國際金融危機(jī)繼續(xù)肆虐，但中國國內(nèi)的液晶電視銷售卻是“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。北京中怡康時代市場研究有限公司的全國市場測算數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度全國液晶電視零售總量為571萬臺，比2008年第一季度增長88%，首次超過CRT（顯像管）彩電(497萬臺)，在平板電視替代CRT電視進(jìn)程中實現(xiàn)了歷史性跨越。

    液晶電視價格快速下降

    市場競爭更加激烈、銷售規(guī)模的快速擴(kuò)大、技術(shù)的日益進(jìn)步等因素推動了液晶電視價格的快速跳水。2009年第一季度與2008年第一季度相比，主要尺寸液晶電視的價格均大幅度下降：

    液晶電視價格的大幅度下降，使得液晶電視對CRT電視的價格比值明顯縮小：19-22英寸液晶電視對21英寸CRT電視、26-27英寸液晶電視對25英寸CRT電視、32英寸液晶電視對29英寸純平CRT電視的價格比分別由2008年第一季度的3.8倍、2.9倍、3.4倍縮小到2009年第一季度的2.2倍、1.8倍和2.2倍，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，形成了一波又一波的購買熱潮。價格的快速平民化是中國液晶電視市場銷售在國際金融危機(jī)中實現(xiàn)歷史性跨越的最主要推手。

    國內(nèi)品牌強(qiáng)勢轉(zhuǎn)型

    在國外品牌已經(jīng)完成平板化轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，以海信、TCL、康佳為代表的中國主流彩電整機(jī)制造企業(yè)在中國電視產(chǎn)品的平板化進(jìn)程中，從2008年下半年開始，抓住城市市場消費(fèi)者選購平板電視漸成趨勢、液晶面板供應(yīng)充足并且價格大幅度下跌、國際品牌為應(yīng)對國際金融危機(jī)而采取市場收縮戰(zhàn)略的有利時機(jī)，在國內(nèi)液晶電視市場掀起如潮的攻勢，不僅在城市市場重新奪回喪失已久的主導(dǎo)權(quán)，同時也實現(xiàn)了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的徹底轉(zhuǎn)型。2009年第一季度，在城市市場的液晶市場爭奪戰(zhàn)中，國內(nèi)品牌奪得71%的市場份額，比2008年第一季度高出23.5個百分點(diǎn)。2009年第一季度海信、TCL的市場份額均超過14%，在2008年第一季度則均未超過10%。2009年第一季度在主要品牌彩電的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)中，TCL銷量的76%、海信銷量的78%來自液晶電視，從而實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由CRT主導(dǎo)到液晶主導(dǎo)的平穩(wěn)、快速和徹底的轉(zhuǎn)型。

    在通過銷售平板電視提升渠道的品牌形象、相對CRT彩電實現(xiàn)單臺銷售利潤大幅度提高、滿足消費(fèi)者對電視產(chǎn)品升級換代需求等多重利益驅(qū)動下，一、二級市場的家電賣場已經(jīng)鮮見CRT電視，三、四級市場的家電賣場也已經(jīng)將最好的位置用于陳列液晶電視，終端已經(jīng)形成推廣液晶電視的良好氛圍。

    北京中怡康時代市場研究有限公司對全國4000多家賣場的彩電零售監(jiān)測結(jié)果顯示，與2008年第一季度相比，2009年第一季度一、二級市場液晶電視的零售量增長速度超過60%，三、四級市場增長速度則接近100%；同期全國CRT電視銷售量的下降幅度則超過了40%，在一、二級市場則超過了50%。一增一降，結(jié)果是在城市市場液晶電視的數(shù)量占比接近70%，金額占比接近85%，而CRT彩電的數(shù)量占比則不足25%，金額占比不足7%。

    國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)鏈日益完善

    在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)升級的過程中，中國的主流彩電整機(jī)制造企業(yè)紛紛將戰(zhàn)略重心放在向產(chǎn)業(yè)價值鏈中上游延伸、打造平板時代的核心競爭力上。TCL集團(tuán)在2008年初就啟動了目前國內(nèi)彩電企業(yè)投資規(guī)模最大、技術(shù)最為完備的模組整機(jī)一體化項目的建設(shè)工程，并在2009年2月實現(xiàn)第一條生產(chǎn)線的量產(chǎn)，此后還將有7條生產(chǎn)線陸續(xù)投入生產(chǎn)，最終形成每年800萬片的生產(chǎn)能力。目前在國內(nèi)平板市場處于領(lǐng)先地位的海信集團(tuán)在已經(jīng)形成150萬片液晶模組生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)充生產(chǎn)線，預(yù)計將在2009年底形成每年300萬片的生產(chǎn)能力�？导鸭瘓F(tuán)則將巨資投向昆山，力爭在2009年底形成240萬片模組的生產(chǎn)能力。液晶電視模組約占整機(jī)成本的70%，以TCL、海信為代表的彩電整機(jī)企業(yè)大規(guī)模介入液晶電視模組業(yè)務(wù)，一方面能有效地延伸國內(nèi)企業(yè)的液晶電視價值鏈，通過模組、整機(jī)一體化系統(tǒng)設(shè)計大幅度壓縮綜合成本，通過逐步將模組和整機(jī)零部件國產(chǎn)化，全面控制和降低采購成本，通過整機(jī)與模組的直接對接減少中間流通環(huán)節(jié)，加快周轉(zhuǎn)，規(guī)避面板跌價風(fēng)險，從而獲取更大增值空間和成本競爭優(yōu)勢；另一方面通過整機(jī)與模組的系統(tǒng)設(shè)計使模組產(chǎn)品對內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化、對外差異化，從而提高產(chǎn)品的綜合競爭力和企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。

    北京中怡康時代市場研究有限公司預(yù)測，2009年中國市場的液晶電視銷售量將超過2000萬臺，一、二級市場的彩電需求將基本趨于平板化，三、四級市場的液晶電視銷售在家電下鄉(xiāng)政策的推動下也將呈現(xiàn)出爆炸式增長態(tài)勢。

    第一季度北美液晶電視需求增長23%

    根據(jù)調(diào)研公司DisplaySearch關(guān)于北美電視出貨初步調(diào)查結(jié)果表示，盡管經(jīng)濟(jì)情況仍未好轉(zhuǎn)，不過北美消費(fèi)者對于平板電視的愛好卻超過品牌廠商與渠道業(yè)者的期望。統(tǒng)計顯示，第一季度平板電視出貨量達(dá)720萬臺，年增長率達(dá)23%，為去年第四季度平板電視出貨量年增長率首次出現(xiàn)負(fù)成長之后，平板顯示業(yè)界為數(shù)不多的利好消息。據(jù)DisplaySearch分析，受渠道提供超低的出清價格和扣店積極推出特價機(jī)種等因素影響，許多對價格敏感的客戶紛紛趁低價與清倉機(jī)會尋求更好的優(yōu)惠從而購買平板電視。DisplaySearch調(diào)查結(jié)果同時顯示，Vizio（瑞軒）重新回到北美液晶電視出貨量冠軍位置，出貨量市場占有率由上一季度的13%上升至現(xiàn)在的19%，一舉超越了三星與索尼；而Vizio上一次得到北美冠軍是2007年第二季度。

    對于第一季度北美電視市場的出貨情況，DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)PaulGagnon指出，Vizio是一個相對年輕的電視品牌，不過由于該品牌與量販店與倉儲式零售商良好的關(guān)系，在他們的大力推廣下，讓Vizio在目前時機(jī)下取得好成績。不過Paul也指出，液晶電視面板廠商在第二季度快速調(diào)高產(chǎn)能利用率，同時也積極地提高價格，這需要終端廠商注意在銷售端價格下降不如以往快速的情況下，消費(fèi)者需求是否仍會逐漸回升？

    除Vizio外，另一個與量販折扣店合作也相當(dāng)密切的品牌就是Funai，該品牌第一季度的出貨量市場占有率也由上一季度的7%增長至8.5%，出貨量與去年第四季度持平。Funai除了銷售Sylvania與Emerson產(chǎn)品外，因為購并飛利浦北美事業(yè)的關(guān)系，自2008年第四季度起增加了Philips與Magnavox兩個品牌的銷售。

    而由于消費(fèi)者對電視機(jī)價格較較為敏感，使得三星與索尼等高價品牌出貨量比率下滑，迫使高價品牌也轉(zhuǎn)向銷售較大尺寸與較高規(guī)格產(chǎn)品，比如在1080p、120Hz或更高掃描頻率及更好的畫質(zhì)提升等，以進(jìn)一步提高銷售金額。

    2009年第一季度北美液晶電視出貨量較去年同期增加23%，由于季節(jié)性因素，較上一季度下滑18%；不過季度下滑比率較往年來得輕微，主要由于2008年年底銷售旺季成績不甚理想。盡管美國經(jīng)濟(jì)仍然不好，不過消費(fèi)者仍期待能找到物超所值的物品，同時渠道商也持續(xù)地提供與年底銷售旺季相同低價的產(chǎn)品以提高消費(fèi)者購買欲望，以32英寸液晶電視為例，由于價格多在500美元以下，使其第一季度出貨量較去年同期大幅提高了41%，僅較去年第四季度下滑5%；而40英寸及以上尺寸液晶電視出貨量則較上一季度下滑超過25%，但未超過去年同期的出貨量，不過由于足球賽事的刺激，大尺寸液晶電視的銷售還是不錯。

    等離子電視出貨量與原先預(yù)期相同，第一季度出貨量僅有67萬臺，較上一季度大幅下滑50%，也較去年同期下滑5%。去年第四季度，相比液晶電視，等離子電視按每英寸銷售單價計算的話具有很好的性價比，因此得到不錯的成績，不過今年第一季度有一些廠商退出等離子市場，也使得等離子電視銷售量下滑很嚴(yán)重。從尺寸來看，42英寸較50英寸下滑嚴(yán)重，42英寸年增長率下滑6%，而50英寸僅下滑2%。

    Vizio出貨量市占率達(dá)18.9%為第一季度北美液晶電視出貨冠軍，也為該公司創(chuàng)下新紀(jì)錄，同時也是前五大廠商中唯一季增長率為正的公司。第一季度Vizio季增長率為21%，與去年第一季度相比更增長了79%，而液晶電視的增長也抵消了等離子電視35%的下滑，同時該公司宣布自第二季度開始將專心推液晶電視。合計液晶與等離子電視出貨量后，Vizio排名北美平面電視市場第二名，較第一名三星出貨少了2.7萬臺。

    在領(lǐng)先四個季度之后，三星液晶電視出貨量落后于Vizio之后，第一季度出貨量市場占有率由上一季度的19.2%下滑至現(xiàn)在的17.4%。不過三星年增長率仍是非常高，較去年同期增長了61%。三星在等離子電視市場出貨量排名第二，市場占有率為27%。合計液晶與等離子電視出貨量，三星出貨量市場占有率為18.2%，排名第一，同時三星在40英寸及以上尺寸與1080p液晶電視領(lǐng)先索尼與Vizio。

    索尼第一季度液晶電視出貨量排名第三，年增長率亦高達(dá)36%，雖然索尼沒有等離子電視，不過其在所有平面電視出貨排名中仍高居第三。

    松下仍然保持其在等離子領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，雖然市場占有率下滑8%，不過仍較第二名的三星領(lǐng)先不少。

    Vizio第一季度北美液晶電視出貨量第一

    由于可支配收入減少，消費(fèi)者更傾向于購買美國電視制造商Vizio的廉價液晶電視，這幫助該公司在今年第一季度成為北美市場的第一大液晶電視品牌。

    調(diào)研公司iSuppli統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Vizio第一季度在北美液晶電視市場占有率升至21.6%，相比2008年第四季度的13.0%猛增了8.6個百分點(diǎn)，超越三星成為北美市場霸主。

    “由于采取激進(jìn)的價格策略，Vizio一段時期以來一直是北美最暢銷的低價液晶電視品牌�！眎Suppli公司的電視系統(tǒng)首席分析師RiddhiPatel表示，“自從經(jīng)濟(jì)陷入低迷狀態(tài)以來，Vizio的市場份額大幅上升。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)Vizio低價電視與120Hz刷新率的40/42英寸其他品牌的機(jī)型相比，Vizio電視售價要低于三星索尼400美元。

    2007年第二季度，Vizio首次拿下北美市場頭把交椅，但其液晶電視市場份額在2008年第二季度下滑至2.4%。而今年第一季度，其份額和單位出貨量都是2008年第二季度低點(diǎn)的9倍。

    Vizio在維持低價策略的同時，其液晶電視還設(shè)法添加了更新的特點(diǎn)，如120Hz的刷新率。這使其在面對三星和索尼等高價品牌時，具有更強(qiáng)的競爭力。

    iSuppli調(diào)查顯示，幫助Vizio取得成功的另一個因素是，該公司采用有力的零售渠道來銷售電視，最突出的就是沃爾瑪。

• · 2008下半年部分國產(chǎn)家電在美召回情況
• · 造成中國液晶電視市場增量未增收的原因分析
• · 2009年第一季度空調(diào)銷售情況
• · 空調(diào)制冷市場發(fā)展形勢
• · 四川家電銷售情況分析
• · 家電業(yè)的健康理念分析

• · 第二批家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果點(diǎn)評
• · 下一輪冰洗下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價或?qū)⒄{(diào)整
• · 2009年5月中下旬家電價格分析
• · 2009年第一季度國產(chǎn)彩電占有率統(tǒng)計
• · 湖北家電下鄉(xiāng)銷量統(tǒng)計
• · 中央熱水市場發(fā)展點(diǎn)評

• ·2008年1-12月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-12月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)